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网易云音乐造“村”,音乐社交前奏已唱响

作者:云掌金融/财务部火星

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当用户突破3亿时,丁磊表示,网易云音乐的发展证明它不是一个纯粹的音乐播放器,而是一个音乐社区。

谈到歌曲软件,很多人可能会想到网易云音乐。该软件已发布四年多,已成为许多人听音乐的首选。网易云音乐已经被许多用户通过其原始的社交音乐共享和歌曲列表功能所追捧。特别是用户对歌曲的评论,通常会看到人们在哭泣和大笑。

最近,云音乐正式推出了“云村社区”,取代了之前的“朋友”栏目。同时,在Yuncun社区中设置了一个“方形”页面,以瀑布流的形式呈现内容。此外,云村社区还提供了一种新形式的音乐创作表达--Mlog(音乐日志),用户可以创建语音,视频,图片,文字,音乐等形式的组合。

这首歌的朋友

两年前网易开始建造“运村”。 2017年8月,网易云被定义为音乐社区,而非纯音乐播放器,音乐平台被社交化。这是网易云音乐诞生以来的特点。在丁磊看来,音乐社区或音乐社交是网易云音乐的未来。

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网易云音乐截图

根据网易云音乐5月推出的测试版,最大的变化来自用“Yuncun”取代“Friends”部分。与追随者发布的内容的原始时间顺序相比,Yuncun分为广告。随着动态两部分,包括短视频,个人状态,图片和热门话题,热点评论等内容,整体形式非常接近微博,当然主要是基于音乐内容。

为此,网易云音乐还推出了“Mlog”的概念。今年4月,内部测试邀请开始了。受邀用户可以将“Mlog”发送到Yuncun,以引起Yuncun其他村民的注意。与此同时,云音乐还测量了约会节目“成为朋友”,听取了用户匹配异性的歌曲的味道。

对于云村和约会小程序,网易的老用户有两个声音。一方面,有些人认为“音乐软件不擅长购买版权,这些花哨功能的用途是什么。”在网易云音乐被删除后,微博上也有类似的评论。这些认为“社交无用”的用户不仅反对云村和交友,而且网易云推出的短视频和LOOK直播的功能被认为是“不做生意”。然而,也有一些沉重的音乐爱好者认为现场直播,社区和朋友的功能丰富了他们在网易上的活动。一些用户说“Yuncun让她认识了许多志同道合的朋友。”

在2019年初,随着2018年用户年度歌曲列表的发布,网易云音乐推出了“One Song One Time”活动,用于根据用户的歌曲列表和听歌来匹配分享兴趣的朋友。

事实上,“运村”的概念早已存在于网易中。在中国的众多音乐软件中,网易云具有最大的社交潜力。被评论所吸引的“云村村民”一直热衷于在评论区内建立歌曲名单和频繁互动。当用户突破3亿时,丁磊表示,网易云的发展证明它不是一个纯粹的音乐播放器,而是一个音乐社区。

过去两年的在线音乐市场一直处于版权战之中。版权所带来的“续集”,与腾讯音乐和网易云音乐一起,是99%的版权交换,同意音乐版权,在线音乐的长期合作版权战可能会走到尽头。

在“版权战”降温的背景下,如何利用新的用户连接机制已成为所有玩家的一个命题,腾讯音乐提出了“音乐娱乐社交”的概念,打造了一个综合娱乐和音乐入口社交平台,网易云MUSIC选择继续对音乐界进行润色。

网易云音乐跨境梦想

近日,网易云乐与瑞迅咖啡联合推出的“S岛”音乐主题咖啡厅昨日正式开业。

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网易云音乐官方博客6月,网易云音乐在1937年在上海推出,全国品牌三人中弹,“S”系列音乐内衣联合推出。

这也是网易云音乐首次以IP许可的形式正式探索商业化。音乐产业一直面临着商业化的压力。除了音乐本身的货币化,比如购买贵宾,还有很大的探索空间。

因此,网易云音乐提出了“音乐生活王国”的概念,不断探索与餐饮、生活、旅游等多个品牌开展业务合作的可能性。

例如,与岳世峰合作,推出限量版音乐面具,网易云乐新尼斯免费百分之九心音收音机;挂上雅朵,开启“睡眠音乐”主题酒店,让用户进入房间的瞬间,进入音乐的世界。

此前,网易云音乐与华为合作,打造了一个“免费”电台,为用户带来了一个温馨有趣的节目。用户在节目活动页面上分享他们的故事,并有机会获得华为手机。他们还与Uber合作,邀请一位下载网易云的朋友领取出租车代金券。

他还与Metersbonwe合作推出了“音乐内衣”,主题为《小苹果》,《倍儿爽》,《忐忑》和其他歌曲,网上显示网易云音乐二维码。用户可以使用手机扫描内衣上的二维码,在网易云音乐中播放相应的音乐曲目。他们还在杭州地铁站设立了“音乐加油站”展台,口号是“为办公室工作人员加油助音”。通过网易云音乐应用程序提供100个iPod touch,供路人免费使用.

这一次,用三支枪开展知识产权合作显然更加大胆。毕竟,作为中国老品牌的三枪和网易云年轻人的音乐,用户重叠可能没有交集。然而,结果可能存在不同的“化学效应”。

在当前的营销行为中,跨境营销已经逐渐成为主流,但并非所有行业都能轻松跨界,双方必须互补,无论是品牌的相关性还是渠道的等等。双方共享相同的渠道,资源和影响力,共同掌握用户的G点,激发他们与产品的情感共鸣,让用户愿意主动了解,并对营销信息持更积极的态度。好的交叉。

网易云音乐的商业之路

我从未谈过商业化,而我正在考虑只喜欢卡片的云音乐。现在我必须考虑赚钱的问题。

随着电子商务,内容和其他服务的不断孵化,网易在过去两年中发生的重大变化并不是要排除新的业务独立融资上市,甚至不包括销售。网易现在正推进美国的首次公开募股,其余的云音乐,考拉和严格的选择是三大最有前途的独立上市或销售。

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图片来自:网易云音乐

事实上,音乐平台的盈利模式是不同的,显然还不足以依赖广告和用户费用。

腾讯音乐2019年第一季度财务报告显示,该公司已实现盈利,实现净利润9.87亿元。与Spotify 90%基于收入的支付不同,腾讯的在线音乐收入占总收入的比例不到30%,其他收入来自社交娱乐服务。也就是说,虽然QQ音乐用户近8亿,这是腾讯音乐用户数量最多,但腾讯音乐的真正之处在于K歌,酷狗,酷K歌和音乐表演。

网易无法复制腾讯的成功。与已经上市的腾讯音乐相比,网易在版权竞争方面没有优势。而单独付费用户的生存,前景不容乐观,改造社区和增加行业影响力,也许是拯救云村的唯一途径。但这并不意味着网易云可以完全摆脱高版权成本的影响。

Cloud Music在过去两年中也一直处于下沉市场,并且已经通过其他流量应用程序引入。在当前流行的电视剧《亲爱的,热爱的》中,云音乐也制作了大规模的广告植入,这与之前的“低调”形象有些不一致。

如今,网易云音乐的社会探索已进入无人区,前进意味着我们需要在传统音乐平台和社区建设之间进行权衡。对于网易来说,这对运营和产品功能都提出了巨大挑战。如果网易云尝试了所有的社交互动,最终被云村的村民视为取消资格。因此对于网易来说,这种社交实验也可能导致核心用户的流失。

随着Yuncun和朋友等功能的推出,人们已经看到了音乐社交的更多可能性,但一些网民担心他们是否会带头。 (云漳财经综合)

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